การบริโภคกัญชาของผู้หญิงในสหรัฐฯ แซงหน้าผู้ชายเป็นครั้งแรก โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 91 ดอลลาร์ต่อครั้ง

การบริโภคกัญชาของผู้หญิงในสหรัฐอเมริกาแซงหน้าการบริโภคของผู้ชาย

ครั้งแรก เฉลี่ยเซสชันละ 91 เหรียญ

สตรีใช้กัญชามาตั้งแต่สมัยโบราณ ตามรายงานระบุว่าสมเด็จพระราชินีวิกตอเรียเคยใช้กัญชาเพื่อบรรเทาอาการปวดประจำเดือน และมีหลักฐานที่บ่งชี้ว่านักบวชหญิงในสมัยโบราณได้นำกัญชามาใช้ในพิธีกรรมทางจิตวิญญาณของพวกเธอ
และตอนนี้ อุตสาหกรรมกัญชาของสหรัฐฯ มูลค่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยการบริโภคกัญชาของหญิงสาวแซงหน้าผู้ชายเป็นครั้งแรก การทำให้กัญชาถูกกฎหมายมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
ตามรายงานล่าสุดจากสำนักข่าว Reuters ระบุว่าแนวโน้มดังกล่าวทำให้บริษัทกัญชาต้องประเมินผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาดของตนอีกครั้ง
การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภค
ตามข้อมูลล่าสุดของสถาบันแห่งชาติเพื่อการป้องกันการติดยาเสพติด (NIDA) พบว่าความถี่ในการใช้กัญชาในหมู่ผู้หญิงอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 19 ถึง 30 ปีนั้นสูงเกินกว่าผู้ชายในช่วงวัยเดียวกันมาก
นอร่า โวลคอฟ ผู้อำนวยการสถาบันแห่งชาติเพื่อการปราบปรามยาเสพติดแห่งสหรัฐอเมริกา ชี้ให้เห็นว่าเหตุผลส่วนหนึ่งที่ผู้หญิงใช้กัญชาเพิ่มขึ้นอาจเป็นเพราะต้องการคลายความเครียดและความวิตกกังวล ในการสัมภาษณ์ผู้หญิงที่ใช้กัญชาบ่อยครั้ง ผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงจำนวนมากระบุว่าเหตุผลหลักในการใช้กัญชาคือเพื่อบรรเทาและรักษาปัญหาสุขภาพจิต เช่น ความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้า
มีปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่เราไม่สามารถละเลยได้ที่นี่ กัญชาไม่มีแคลอรีเลย ในสังคมที่ผู้หญิงมักเผชิญกับแรงกดดันมหาศาลต่อภาพลักษณ์ของร่างกาย กัญชาจึงเป็นทางเลือกทดแทนแอลกอฮอล์ได้โดยไม่กระทบต่อเป้าหมายการออกกำลังกายของพวกเธอ
ผู้ค้าปลีกกัญชาในอเมริกาสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ ลอเรน คาร์เพนเตอร์ ซีอีโอของเครือร้านกัญชา Embarc กล่าวกับรอยเตอร์ว่า “นวัตกรรมผลิตภัณฑ์หรือการปรับเปลี่ยนแบรนด์อาจดูเหมือนเป็นต้นทุนที่สูญเสียไป แต่เมื่อพิจารณาว่าลูกค้าผู้หญิงมีส่วนสนับสนุนการตัดสินใจซื้อมากกว่า 80% ในสหรัฐอเมริกา การใช้กลยุทธ์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์หรือการปรับเปลี่ยนแบรนด์จึงไม่เพียงแต่ชาญฉลาดเท่านั้น แต่ยังจำเป็นมากอีกด้วย
ในปัจจุบัน ผู้หญิงคิดเป็นร้อยละ 55 ของผู้ใช้แอปพลิเคชั่นค้นหาผลิตภัณฑ์กัญชาร่วมกัน ทำให้ผู้ค้าปลีกกัญชาชั้นนำต้องปรับสินค้าคงคลังของตนตามไปด้วย
การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การค้าปลีก
ตามข้อมูลจากสถาบันแห่งชาติเพื่อการปราบปรามยาเสพติดในสหรัฐอเมริกา พบว่าผู้หญิงซื้อกัญชาโดยเฉลี่ยมากกว่าผู้ชาย ตามข้อมูลการขายของ Housing Works Cannabis พบว่าผู้หญิงซื้อกัญชาโดยเฉลี่ย 91 ดอลลาร์ต่อการซื้อหนึ่งครั้ง ในขณะที่ผู้ชายซื้อโดยเฉลี่ย 89 ดอลลาร์ต่อการซื้อหนึ่งครั้ง แม้ว่าจะแตกต่างกันเพียงเล็กน้อย แต่หากมองในภาพรวม อาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนในการพัฒนาอุตสาหกรรมกัญชาได้
ในปัจจุบัน เพื่อเป็นการตอบสนองต่อสถานการณ์ดังกล่าว ร้านค้าปลีกกัญชาจึงเน้นวางสินค้าบนชั้นวางเพื่อดึงดูดใจผู้หญิง เช่น ผลิตภัณฑ์กัญชาที่รับประทานได้ ทิงเจอร์ ผลิตภัณฑ์กัญชาที่ใช้ภายนอก และเครื่องดื่มจากกัญชา
ตัวอย่างเช่น Tilray Brands Inc บริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมกัญชาซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กและมีมูลค่าตลาดมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ กำลังเพิ่มการลงทุนในแบรนด์ที่ผู้บริโภคกัญชาผู้หญิงชื่นชอบ รวมถึง Solei Cannabis มีรายงานว่าชามะนาวเย็นของบริษัทประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยมีราคาประมาณ 6 ดอลลาร์ และมีส่วนแบ่งการตลาด 45% ในตลาดเครื่องดื่มกัญชา
High Tide Inc ซึ่งเป็นแบรนด์กัญชาที่มีชื่อเสียงอีกแบรนด์หนึ่งซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองแคลกะรี ก็ได้ดำเนินมาตรการเชิงรุกด้วยการซื้อกิจการ Queen of Bud ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อในด้านผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มกัญชาที่มีสาร THC สูงสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บ่งชี้ถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของผู้บริโภคเพศหญิงในตลาดกัญชา
ลักษณะสำคัญอย่างหนึ่งของการทำตลาดกับผู้หญิงก็คือ พวกเธอมักจะคิดอย่างรอบคอบมากกว่าเมื่อซื้อสินค้าหลากหลายประเภทมากกว่าผู้ชาย ผู้ชายอาจพอใจกับสิ่งจำเป็นพื้นฐาน ในขณะที่ผู้หญิงมักจะวางแผนการใช้ชีวิตอย่างรอบคอบมากกว่า ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์กัญชาสามารถนำไปผสมผสานกับชีวิตประจำวันได้หลากหลาย ตั้งแต่พฤติกรรมเพื่อสุขภาพในตอนเช้าไปจนถึงกิจกรรมผ่อนคลายตอนเย็น
ผลกระทบที่กว้างขวางยิ่งขึ้น
กระแสผู้บริโภคกัญชาที่เป็นผู้หญิงสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในวงกว้างมากขึ้น รวมถึงความคืบหน้าอย่างต่อเนื่องในการทำให้กัญชาถูกกฎหมายในรัฐต่างๆ ของสหรัฐอเมริกา และการยอมรับทางสังคมที่เพิ่มมากขึ้น ทาติยานา บรูคส์ ผู้ก่อตั้งร่วมของบริษัทข้อมูลกัญชา GetCannaaActs อธิบายว่าผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะซื้อกัญชาจากตลาดที่ถูกกฎหมายมากกว่าผู้ชาย ซึ่งหมายถึงประโยชน์ที่ยั่งยืนในระยะยาวสำหรับธุรกิจ
การเปลี่ยนแปลงระหว่างรุ่นยังเห็นได้ชัด โดยผู้บริโภครุ่นใหม่จำนวนมากเลือกกัญชาแทนแอลกอฮอล์และยาสูบ ผู้ค้าปลีกกัญชาตระหนักถึงความสำคัญของการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มใหม่เหล่านี้
ในที่สุด ภาคย่อยของผลิตภัณฑ์ดูแลตนเองจากกัญชา ผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพจากกัญชาก็จะเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน ลูกบอลอาบน้ำที่มี CBD เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น และมาส์กหน้าที่มี THC ที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากกัญชา ครีมคลายกล้ามเนื้อ และเครื่องสำอางภายนอกอื่นๆ เครื่องสำอางที่มี THC ถือเป็นมูลค่าที่แท้จริงของอุตสาหกรรมนี้ที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
เราเชื่อว่าบริษัทกัญชาที่ให้ความสำคัญกับอำนาจซื้อของผู้บริโภคกัญชาที่เป็นผู้หญิงมากขึ้นจะรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงได้ การเล่นไพ่นกกระจอกจะเข้ามาแทนที่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในฐานะวิธีการผ่อนคลายที่ชาวอเมริกันนิยมใช้ในทศวรรษหน้า และผู้หญิงจะเป็นผู้นำในการปฏิวัติครั้งนี้