การบริโภคกัญชาของผู้หญิงในสหรัฐอเมริกาแซงหน้าการบริโภคของผู้ชาย
ครั้งแรก เฉลี่ย 91 ดอลลาร์ต่อเซสชั่น
สตรีนิยมใช้กัญชามาตั้งแต่สมัยโบราณ มีรายงานว่าสมเด็จพระราชินีนาถวิกตอเรียเคยทรงใช้กัญชาเพื่อบรรเทาอาการปวดประจำเดือน และมีหลักฐานบ่งชี้ว่านักบวชหญิงในสมัยโบราณได้นำกัญชามาประยุกต์ใช้เป็นส่วนหนึ่งของพิธีกรรมทางจิตวิญญาณ
และตอนนี้ อุตสาหกรรมกัญชามูลค่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ของสหรัฐฯ กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ การบริโภคกัญชาของหญิงสาวแซงหน้าผู้ชายเป็นครั้งแรก การทำให้ถูกกฎหมายมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
ตามรายงานล่าสุดจากสำนักข่าว Reuters ระบุว่าแนวโน้มดังกล่าวทำให้บริษัทกัญชาต้องประเมินอุปทานผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาดของตนใหม่
การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภค
ตามข้อมูลล่าสุดของสถาบันแห่งชาติเพื่อการป้องกันการติดยาเสพติด (NIDA) พบว่าความถี่ในการใช้กัญชาในหมู่สตรีชาวอเมริกันอายุระหว่าง 19 ถึง 30 ปีนั้นสูงเกินกว่าผู้ชายวัยเดียวกันมาก
นอรา วอลคอฟ ผู้อำนวยการสถาบันแห่งชาติเพื่อการปราบปรามยาเสพติดแห่งสหรัฐอเมริกา ชี้ให้เห็นว่าเหตุผลส่วนหนึ่งที่ทำให้ผู้หญิงใช้กัญชาเพิ่มขึ้น อาจเป็นเพราะความต้องการบรรเทาความเครียดและความวิตกกังวล ในการสัมภาษณ์ผู้หญิงที่ใช้กัญชาเป็นประจำ ผู้บริโภคหญิงหลายคนระบุว่าเหตุผลหลักในการใช้กัญชาคือเพื่อบรรเทาและรักษาปัญหาสุขภาพจิต เช่น ความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้า
มีอีกปัจจัยสำคัญที่เราไม่อาจมองข้ามได้ นั่นคือ กัญชาไม่มีแคลอรีเลย ในสังคมที่ผู้หญิงมักเผชิญกับแรงกดดันมหาศาลต่อภาพลักษณ์ภายนอก กัญชาจึงเป็นทางเลือกทดแทนแอลกอฮอล์ได้โดยไม่กระทบต่อเป้าหมายการออกกำลังกายของพวกเธอ
ผู้ค้าปลีกกัญชาในอเมริกาได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ ลอเรน คาร์เพนเตอร์ ซีอีโอของเครือกัญชา Embarc ให้สัมภาษณ์กับรอยเตอร์ว่า “นวัตกรรมผลิตภัณฑ์หรือการปรับโฉมแบรนด์อาจดูเหมือนเป็นต้นทุนที่จมไปแล้ว แต่เมื่อพิจารณาว่าลูกค้าผู้หญิงมีส่วนร่วมมากกว่า 80% ในการตัดสินใจซื้อในสหรัฐอเมริกา การใช้กลยุทธ์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์หรือการปรับโฉมแบรนด์จึงไม่เพียงแต่ชาญฉลาด แต่ยังจำเป็นอย่างยิ่งอีกด้วย
ในปัจจุบัน ผู้หญิงคิดเป็นร้อยละ 55 ของผู้ใช้แอปพลิเคชันค้นหาผลิตภัณฑ์กัญชาร่วมกัน ซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกกัญชาชั้นนำต้องปรับสินค้าคงคลังของตนตามไปด้วย
การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การค้าปลีก
ข้อมูลจากสถาบันแห่งชาติว่าด้วยการป้องกันและปราบปรามยาเสพติด (National Institute on Drug Abuse) ในสหรัฐอเมริกา ระบุว่า ผู้บริโภคเพศหญิงซื้อกัญชาโดยเฉลี่ยสูงกว่าผู้บริโภคเพศชาย ข้อมูลยอดขายจาก Housing Works Cannabis ระบุว่า ผู้บริโภคเพศหญิงใช้จ่ายเงินเฉลี่ย 91 ดอลลาร์สหรัฐต่อการซื้อ ขณะที่ผู้บริโภคเพศชายใช้จ่ายเงินเฉลี่ย 89 ดอลลาร์สหรัฐต่อการซื้อ แม้จะแตกต่างกันเพียงเล็กน้อย แต่หากพิจารณาในภาพรวมแล้ว อาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรมกัญชา
ในปัจจุบัน เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์ดังกล่าว ผู้ค้าปลีกกัญชาจึงมุ่งเน้นชั้นวางสินค้าของตนไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดใจผู้หญิง เช่น ผลิตภัณฑ์กัญชาที่รับประทานได้ ทิงเจอร์ ผลิตภัณฑ์กัญชาทา และเครื่องดื่มกัญชา
ยกตัวอย่างเช่น Tilray Brands Inc บริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมกัญชา ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในนิวยอร์กและมีมูลค่าตลาดมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ กำลังเพิ่มการลงทุนในแบรนด์ที่ผู้บริโภคกัญชาผู้หญิงชื่นชอบ ซึ่งรวมถึง Solei Cannabis มีรายงานว่าชามะนาวเย็นของบริษัทประสบความสำเร็จอย่างมาก ราคาประมาณ 6 ดอลลาร์สหรัฐ และมีส่วนแบ่งตลาด 45% ในตลาดเครื่องดื่มกัญชา
High Tide Inc. ซึ่งเป็นแบรนด์กัญชาชื่อดังอีกแบรนด์หนึ่ง มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองแคลกะรี ได้ดำเนินมาตรการเชิงกลยุทธ์เชิงรุกด้วยการซื้อกิจการ Queen of Bud แบรนด์เครื่องดื่มกัญชาที่มีความเข้มข้นของ THC สูงสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บ่งชี้ถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของผู้บริโภคเพศหญิงในตลาดกัญชา
ลักษณะสำคัญของการตลาดสำหรับผู้หญิงคือ พวกเธอมักจะใส่ใจในการเลือกซื้อสินค้าที่หลากหลายมากกว่าผู้ชาย ผู้ชายอาจพอใจกับสิ่งจำเป็นพื้นฐาน ขณะที่ผู้หญิงมักจะวางแผนไลฟ์สไตล์อย่างรอบคอบมากกว่า ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์กัญชาสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้อย่างไม่จำกัด ตั้งแต่พฤติกรรมสุขภาพในตอนเช้าไปจนถึงกิจกรรมผ่อนคลายยามเย็น
ผลกระทบที่กว้างขวางยิ่งขึ้น
แนวโน้มผู้บริโภคกัญชาหญิงสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในวงกว้าง ซึ่งรวมถึงความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของการอนุญาตให้ใช้กัญชาอย่างถูกกฎหมายในหลายรัฐของสหรัฐอเมริกา และการยอมรับทางสังคมที่เพิ่มมากขึ้น ทาติยานา บรูคส์ ผู้ร่วมก่อตั้ง GetCannaaActs บริษัทข้อมูลกัญชา อธิบายว่าผู้บริโภคหญิงมีแนวโน้มที่จะซื้อกัญชาจากตลาดถูกกฎหมายมากกว่าผู้ชาย ซึ่งหมายถึงประโยชน์ที่ยั่งยืนในระยะยาวสำหรับธุรกิจ
การเปลี่ยนแปลงระหว่างรุ่นก็เห็นได้ชัดเช่นกัน โดยผู้บริโภครุ่นใหม่จำนวนมากเลือกกัญชาแทนแอลกอฮอล์และยาสูบ ผู้ค้าปลีกกัญชาจึงตระหนักถึงความสำคัญของการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่กำลังเติบโตเหล่านี้
ในที่สุด ภาคย่อยของผลิตภัณฑ์ดูแลตนเองจากกัญชา ผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพจากกัญชาก็จะเติบโตอย่างก้าวกระโดดเช่นกัน ลูกบอลอาบน้ำ CBD เป็นเพียงจุดเริ่มต้น และมาส์กหน้า THC ที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากกัญชง ครีมคลายกล้ามเนื้อ และเครื่องสำอางภายนอกอื่นๆ เครื่องสำอาง THC ล้วนมีมูลค่าที่แท้จริงของอุตสาหกรรมนี้ คิดเป็นมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
เราเชื่อว่าบริษัทกัญชาที่ให้ความสำคัญกับกำลังซื้อของผู้บริโภคกัญชาเพศหญิงมากขึ้น จะยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ไพ่นกกระจอกจะเข้ามาแทนที่แอลกอฮอล์ในฐานะวิธีการผ่อนคลายที่ชาวอเมริกันนิยมใช้ในทศวรรษหน้า และผู้หญิงจะเป็นผู้นำในการปฏิวัติครั้งนี้
เวลาโพสต์: 18 พ.ย. 2567