การบริโภคกัญชาของสตรีในสหรัฐอเมริกามีมากกว่าการบริโภคของบุรุษ
ครั้งแรก เฉลี่ย $91 ต่อเซสชัน
ตั้งแต่สมัยโบราณ ผู้หญิงใช้กัญชา ตามรายงาน สมเด็จพระราชินีวิกตอเรียเคยใช้กัญชาเพื่อบรรเทาอาการปวดประจำเดือน และมีหลักฐานบ่งชี้ว่านักบวชหญิงในสมัยโบราณได้รวมกัญชาไว้ในการปฏิบัติทางจิตวิญญาณของพวกเขา
และตอนนี้ อุตสาหกรรมกัญชามูลค่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ การบริโภคกัญชาของหญิงสาวมีมากกว่าผู้ชายเป็นครั้งแรก การทำให้ถูกต้องตามกฎหมายมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
ตามรายงานล่าสุดจาก Reuters แนวโน้มนี้กระตุ้นให้บริษัทกัญชาประเมินการจัดหาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดอีกครั้ง
การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการบริโภค
ตามข้อมูลล่าสุดจากสถาบันแห่งชาติว่าด้วยการใช้ยาเสพติด (NIDA) ความถี่ของการใช้กัญชาในหมู่ผู้หญิงอเมริกันอายุ 19 ถึง 30 ปีนั้นสูงกว่าความถี่ของการใช้กัญชาในกลุ่มผู้ชายมาก
นอรา โวลคอฟ ผู้อำนวยการสถาบันยาเสพติดแห่งชาติในสหรัฐอเมริกา ชี้ให้เห็นว่าสาเหตุส่วนหนึ่งที่ทำให้ผู้หญิงใช้กัญชาเพิ่มขึ้นอาจเป็นเพราะความจำเป็นในการคลายความเครียดและความวิตกกังวล ในการสัมภาษณ์ผู้หญิงที่ใช้กัญชาบ่อยครั้ง ผู้บริโภคสตรีจำนวนมากระบุว่าเหตุผลหลักในการใช้กัญชาคือการบรรเทาและรักษาปัญหาสุขภาพจิต เช่น ความวิตกกังวลและภาวะซึมเศร้า
มีปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่เราไม่สามารถละเลยได้ที่นี่ โดยพื้นฐานแล้วกัญชาไม่มีแคลอรี่ ในสังคมที่ผู้หญิงมักเผชิญกับแรงกดดันมหาศาลต่อภาพลักษณ์ของตนเอง กัญชาเป็นสิ่งทดแทนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยไม่กระทบต่อเป้าหมายในการออกกำลังกาย
ผู้ค้าปลีกกัญชาในอเมริกาสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ Lauren Carpenter ซีอีโอของ Embarc เครือกัญชากล่าวกับรอยเตอร์ว่า “นวัตกรรมผลิตภัณฑ์หรือการปรับรูปร่างแบรนด์อาจดูเหมือนต้นทุนจม แต่เมื่อพิจารณาว่าลูกค้าผู้หญิงมีส่วนสนับสนุนมากกว่า 80% ในการตัดสินใจซื้อในสหรัฐอเมริกา โดยใช้นวัตกรรมผลิตภัณฑ์หรือการปรับรูปร่างแบรนด์ กลยุทธ์ไม่เพียงแต่ฉลาดเท่านั้น แต่ยังจำเป็นมากอีกด้วย
ปัจจุบัน ผู้หญิงคิดเป็นผู้ใช้มากถึง 55% ในแอปพลิเคชันค้นหาผลิตภัณฑ์กัญชา ร่วมกันกระตุ้นให้ผู้ค้าปลีกกัญชาชั้นนำปรับสินค้าคงคลังตามนั้น
การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การค้าปลีก
ตามข้อมูลจากสถาบันแห่งชาติเกี่ยวกับการใช้ยาในทางที่ผิดในสหรัฐอเมริกา การซื้อกัญชาโดยผู้บริโภคเพศหญิงโดยเฉลี่ยนั้นสูงกว่าผู้บริโภคผู้ชาย ตามข้อมูลการขายจาก Housing Works Cannabis ผู้บริโภคกัญชาหญิงใช้จ่ายเฉลี่ย 91 ดอลลาร์ต่อการซื้อ ในขณะที่ผู้บริโภคชายใช้จ่ายเฉลี่ย 89 ดอลลาร์ต่อการซื้อ แม้ว่านี่จะเป็นความแตกต่างเพียงไม่กี่ดอลลาร์ แต่จากมุมมองมหภาค มันอาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนในการพัฒนาอุตสาหกรรมกัญชาได้
ในปัจจุบัน เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์นี้ ผู้ค้าปลีกกัญชากำลังมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้หญิง เช่น ผลิตภัณฑ์กัญชาที่กินได้ ทิงเจอร์ ผลิตภัณฑ์กัญชาเฉพาะที่ และเครื่องดื่มกัญชา
ตัวอย่างเช่น Tilray Brands Inc ซึ่งเป็นบริษัทอุตสาหกรรมกัญชาชั้นนำที่มีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กโดยมีมูลค่าตลาดมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ กำลังเพิ่มการลงทุนในแบรนด์ที่ผู้บริโภคกัญชาชื่นชอบ รวมถึง Solei Cannabis มีรายงานว่าชาเย็นมะนาวของบริษัทประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยมีราคาประมาณ 6 ดอลลาร์ และครองส่วนแบ่งตลาด 45% ในตลาดเครื่องดื่มกัญชา
High Tide Inc แบรนด์กัญชาที่มีชื่อเสียงอีกแบรนด์หนึ่ง ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองคาลการี ยังได้ดำเนินมาตรการเชิงกลยุทธ์เชิงรุกด้วยการซื้อกิจการ Queen of Bud ซึ่งเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีสำหรับผู้หญิงเท่านั้น ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มกัญชาที่มีความเข้มข้นของ THC สูง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บ่งชี้ถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคสตรีในตลาดกัญชา
ลักษณะสำคัญของการทำการตลาดกับผู้หญิงคือพวกเขามักจะใช้ความระมัดระวังในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากกว่าผู้ชาย ผู้ชายอาจพอใจกับสิ่งจำเป็นพื้นฐาน ในขณะที่ผู้หญิงมักจะวางแผนการใช้ชีวิตอย่างระมัดระวังมากขึ้น นี่เป็นโอกาสที่ไม่จำกัดสำหรับผลิตภัณฑ์กัญชาที่จะบูรณาการเข้ากับชีวิตประจำวันในด้านต่างๆ ตั้งแต่นิสัยด้านสุขภาพในตอนเช้าไปจนถึงพิธีกรรมการผ่อนคลายในตอนเย็น
ผลกระทบในวงกว้างมากขึ้น
แนวโน้มของผู้บริโภคกัญชาหญิงสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในวงกว้าง รวมถึงความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของการทำให้กัญชาถูกกฎหมายในรัฐต่างๆ ของสหรัฐอเมริกา และการยอมรับทางสังคมที่เพิ่มขึ้น Tatiyana Brooks ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทข้อมูลกัญชา GetCannaaActs อธิบายว่าผู้บริโภคผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะซื้อกัญชาจากตลาดที่ถูกกฎหมายมากกว่าผู้ชาย ซึ่งหมายถึงผลประโยชน์ที่ยั่งยืนในระยะยาวสำหรับธุรกิจ
การเปลี่ยนแปลงระหว่างรุ่นก็เห็นได้ชัดเช่นกัน โดยผู้บริโภครุ่นเยาว์จำนวนมากเลือกกัญชามากกว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบ ผู้ค้าปลีกกัญชาตระหนักถึงความสำคัญของการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้
ในที่สุด ภาคส่วนย่อยของผลิตภัณฑ์การดูแลตนเองของกัญชา ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามของกัญชาก็จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน ลูกบอลอาบน้ำ CBD เป็นเพียงจุดเริ่มต้น และมาสก์หน้า THC ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากป่าน ครีมผ่อนคลายกล้ามเนื้อ และเครื่องสำอางภายนอกอื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง เครื่องสำอาง THC ถือเป็นมูลค่าที่แท้จริงของอุตสาหกรรมนี้ซึ่งมีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
เราเชื่อว่าบริษัทกัญชาที่ให้ความสำคัญกับกำลังซื้อของผู้บริโภคกัญชาหญิงมากขึ้น จะรักษาตำแหน่งผู้นำในการแข่งขันในตลาดที่รุนแรงได้ ไพ่นกกระจอกจะเข้ามาแทนที่แอลกอฮอล์ซึ่งเป็นวิธีการผ่อนคลายยอดนิยมของชาวอเมริกันในอีกไม่กี่ทศวรรษข้างหน้า และผู้หญิงจะเป็นผู้นำการปฏิวัติครั้งนี้
เวลาโพสต์: 18 พ.ย.-2024